Alas lentolehtiset! Nyt on sosiaalisen median vuoro vaikuttaa!

 

Elämme aikaa, jossa yleistyvät termit kuten: influencer, somevaikuttaja, TikTok, Instagram malli, sisällöntuottaja ja vaikka mitä muita käsitteitä, joiden ”trendaamista” pitäisi kyetä seuraamaan. Henkisenä boomerina jouduin keräilemään henkilökohtaisia resurssejani noin 3 vuotta, jotta sain kaavittua tarpeeksi rohkeutta liittyä TikTokkiin. Niin vain algoritmien maailma hukutti minut tarjoten miljoonamäärin minulle optimoitua viihdettä. On tietysti ymmärrettävää, että mainonta ja markkinointi on soluttautunut ihmisten eniten kuluttamille palstoille, sosiaalisen median ahmimisen joukkoon tarjoamaan kaikkea sitä, mistä olet kavereidesi kanssa viime aikoina keskustellut.

Tuntuu hullulta ajatukselta, mutta jopa minullekin tarjotaan aika ajoin kaupallisia yhteistöitä, pääsääntöisesti Instagramissa. Seuraajani koostuvat pääsääntöisesti kavereistani, enkä ole nähnyt juuri minkään näköistä mielenkiintoa pyrkiä kohti sosiaalisen median ammatillistamista, mutta pakko arvostaa niin kutsuttua ”hustlausta”. Monet ystäväni tekevät melko kelpoisia rahasummia mainostamalla kaupallisia yhteistöitä, joten täytyyhän sen olla kannattavaa. Yritykselle valmis markkinointiväylä, ei muuta kuin monetisoimaan.

Lisääntyneestä kiinnostuksesta somea ja sen kaupallistamista kohtaan kertoo Tampereella kyseistä asianhaaraa varten kohdennettu koulutuslinja Tampereen ammattikorkeakoulussa. Uusi Influencers Academy tarjoaa Tampereen ProAkatemialla vuodenvaihteesta lähtien koulutusta somevaikuttajille. Myöskin Tredussa voi opiskella Digitaalista markkinointia, sisällöntuottamista ja somevastaavana toimimista. Tuntuu melko käsittämättömältä, mutta niin se vain on. ”Jos laitat tämän hästägin videoon niin sit se menee viraaliksi.” Näin voisimme kuvitella opetuksen etenevän ProAkatemiassa.

Netissä löytyy keskustelua syrjäyttääkö digimarkkinointi tavanomaisen markkinoinnin. Uskoakseni tähän tilanne on etenemässä. Kublan blogissa listataan syitä, miksi näin tulee käymään. Ehkä selkeimmät syyt ovat markkinoinnin kohdentamisen täsmällisyyden mahdollisuus, ja digimarkkinoinnin datan tuottaminen. Miksi maksaa mainoksista lehdissä, joita juuri kukaan ei enää fyysisessä formaatissaan lue, kun voit lähestulkoon yksilöllisellä henkilötasolla määritellä asiakassegmenttisi ja kohdentaa mainoksesi hänen Facebook-feediinsä. Nerokasta.

 

Esimerkki: Kerroin ystävälleni Whatsapp viestillä halustani ostaa Star Warsista replikoitu lasermiekka. Noin viisi minuuttia myöhemmin näin TikTokissani lasermiekkamainoksen. Hyvä.